Digitalni marketing nije jedinstvena cjelina – to je složena međuigra SEO-a, oglasa, društvenih medija, marketinga putem e-pošte i utjecajnog marketinga. Izrada ovog mozaika zahtijeva pristup prilagođen različitim klijentima i različitim ciljevima. Saznajte kako influencer marketing može pomoći Vašem poslovanju.
Trajna suština utjecajnog marketinga
Influencer marketing, usprkos svojoj percipiranoj izvještačenosti i povremenim iritacijama, ostaje nepokolebljiva prisutnost. Njegovi temelji počivaju na ljudima i njihovim perspektivama. Kada korisnici traže informacije na Googleu, njihovi upiti često uključuju pojmove kao što su “iskustva”, “forum” ili “recenzije”, pokazujući inherentno zanimanje za mišljenja iz stvarnog svijeta.
Google perspektive: Nova dimenzija u pretraživanju
Kao odgovor na ovaj trend, Google je uveo ‘Perspektive’, integrirajući različita gledišta u rezultate pretraživanja. Iako je trenutno ekskluzivan za SAD, čeka nas neizbježna ekspanzija na naše tržište. Ova značajka omogućuje korisnicima pristup nizu mišljenja—bilo putem blogova, TikTok-a, YouTubea ili recenzija platforme—nudeći sveobuhvatnije razumijevanje ponuđenih ponuda.
Donosimo 5 načina kako bi influencer marketing mogao utjecati na SEO
- Uđite u Google Perspectives: nov pristup obogaćivanju rezultata pretraživanja dodatnim sadržajem. Osim uobičajenih rezultata pretraživanja, korisnici će se susresti s blogovima, videozapisima i sadržajima trećih strana koje su izradili drugi, nudeći uvjerljiv poticaj za odabir vaših proizvoda ili usluga.
- Povratne veze i utjecajne osobe: Iskoristite moć influencera s njihovim vlastitim web stranicama i snažnim prometom. Kada se influenceri povežu na vašu stranicu, to Googleu šalje vrijedan signal, djelujući kao pohvala. Na primjer, ako se na vas povezuju influenceri s cijenjenih portala, to može povećati autoritet vaše web stranice i pridonijeti boljem rangiranju.
- Podizanje sadržaja s E-A-A-T: Google uvodi još jednu dimenziju u svoj algoritam s dodatkom ‘Iskustva (“E” – experience)’ u E-A-A-T faktoru. Time se naglašava važnost onoga tko stvara ili raspravlja o sadržaju. Za sektore kao što su financije, zdravstvo i pravo, Google daje prednost profesionalnom i provjerenom sadržaju. Osigurajte sveobuhvatne biografije autora, potkrijepite njihovu stručnost i uključite recenzije korisnika kako biste poboljšali faktor ‘Iskustvo’. Kolektivna iskustva drugih mogu potaknuti sadržaj vaše stranice na veću vidljivost unutar Google rezultata.
- Otkrivanje sljedbenika društvenih mreža na Googleu: Google eksperimentira s prikazivanjem broja pratitelja s platformi kao što su Linkedin, Instagram, YouTube i TikTok izravno u rezultatima pretraživanja. Ovaj potez ima za cilj izmjeriti reakcije korisnika i procijeniti njegov utjecaj na stopu klikanja (CTR). Dok znatan broj pratitelja može značiti utjecaj, potencijalni porast broja lažnih pratitelja zabrinjava. Dugovječnost ove značajke zaslona ostaje neizvjesna.
- Snaga (kratkih) videozapisa: videosadržaj je dugo bio Googleov favorit, a sada, izvan YouTubea, TikTok video zapisi ostavljaju trag. Google želi ostati glavna platforma za pronicljiva pretraživanja, s utjecajnim osobama na TikToku i YouTubeu. Iskoristite influencere za stvaranje zanimljivog videosadržaja, uključujući recenzije proizvoda/usluga i vodiče s uputama, čime se poboljšava vidljivost vašeg brenda.
